刚刚结束的端午假期，各地围绕民俗文化打造消费新场景，满足人们的多元需求，激发消费潜力，假日经济不断彰显新活力。

经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

传统佳节，沉浸式感受地方民俗文化成为亮点。在成都新津区，非遗集市人气十足，吸引市民游客前来体验。端午假期，成都接待游客数量和旅游收入分别同比增长6.6%、10.8%。在天津，新中式旅游热度攀升，在杨柳青古镇，按照年画复刻的街巷装饰、节庆场景，彰显了传统文化的魅力。

文旅融合还让不少传统商圈和景区焕发活力。在上海，各商圈开展市集、游船、演出活动，推出各类消费券，3天假期全市线上线下消费近200亿元。在黑龙江，亚布力、雪乡等纷纷开启夏季运营模式，推出多个特色游玩项目，让游客尽享清凉。在江西萍乡，当地依托传统龙舟赛，打造“赛事+文旅+消费”融合场景，活动期间吸引超10万人次打卡。

打造新业态，激活新玩法。在安徽，博物馆里的徽风楚韵演出、海洋馆里的水下舞狮表演，给市民和游客带来与众不同的体验。在河北，各地推出露营亲子游、短途乡村游、工业研学游等消费新场景，满足了不同年龄段群体的个性化需求。在辽宁沈阳，“文化+科技”“传统+潮流”的跨界组合，打造开放式娱乐休闲空间，带动夏日消费。

这个端午假期，入境游持续火热。在福建厦门这个新打造的闽南文化主题景区里，外国游客看表演、尝美食，还换上中国传统服饰，深度体验端午节限定的游园活动。